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每一只网红猫背后都有一个想红的人

2020年05月16日 23:18来源:未知手机版

世界上最嫉妒猫的不是狗,是人。

互联网是属猫的,任何一个偶像艺人的粉丝都不会有全球猫民的数量多,猫靠刷脸刷成了这个时代的超级顶流。

为什么猫会那么受互联网欢迎?这是一个价值百万美元的问题。flix最新纪录片《网红喵星人》(#cats_the_mewvie)采访了汤不热、YouTube、ins等新媒体研究者,以及十余只拥有2万-630万粉丝的网红猫博主,梳理出了一条网络猫纪年,同时得出个惊人却不意外的结论

互联网是一个猫公园,搞定“猫”就能搞定整个互联网。

网红猫的20年进化史

互联网的猫纪年分成三个阶段论坛时期、播客时期,以及社交媒体时期。

论坛时代表达欲在发芽

早期论坛的“版聊”如今看来有很大的局限性,发帖、跟帖的拉锯不利于亲密感的建立。大多数人享受隐藏在一个后的自在,对着陌生人发一张搞笑图、一段胡话,而猫只是其中一个并不突出,但很可爱的方式。

很多人以为互联网的猫文化起因是娱乐,但其实是因为“表达欲”,第一只网红猫不是实体的猫,而是一串符号。

1998年一只叫吉库的猫诞生了,它是由ShiftJIS编码(日本的ASCII)创造的符号猫。通过符号的堆砌,人们给它换表情、换姿势,表达出文字无法言尽的感受,简单却浪漫。

博客时代自我表达

2005年YouTube等播客网站诞生,让三件从未有过的事成为可能第一件事,每个人都可以自主发布、分享(视频)节目;第二件事,人们可以用便捷、低成本的设备拍摄、制作视频;第三件事,传播的地缘关系被打破了,在莫斯科唱歌能让墨西哥听到。这三点都极大地刺激了普通网民的创作欲,而猫是一种非常易得、备受喜爱的题材。

社交媒体时代寻找认同

这是网红猫成形乃至成精的时期,在这个时期里网红猫的价值开始套现。

2010年ins、脸书、推特等社交媒体爆发,而真正让“社交媒体”这一概念成立的,是在打破亲友圈壁垒的那一刻,每个人自愿在平台上“曝光隐私”,以此从陌生人那里获得、认同。而用户强烈的分享欲,让原本只有文字与图片发布方式的社交媒体(后期出现视频等)变化出新的打法图文,也就是我们现在说的表情包。

而猫,显然比大多数“人”更吸引“人”。

网红猫经济

去年12月去世的Bub曾是猫界的顶流,生前它创造了猫咪捞金史上的奇迹,“营业”七八年预计收入达数百万美元,拍过电影、出过书、开过见面会、开网店,还有档属于自己的网络节目,采访过米歇尔·奥巴马。

拥有专属节目的猫Bub

Bub的主人Mike在《网红喵星人》中表示,Bub的成名完全是个意外,起初他只是因为Bub先天畸形却很可爱想分享给亲友们所以建立了账号,没想到经过几翻内部传播之后成功出圈,并搭上了平台起飞的顺风车,收获了630万粉丝。

对于这个足以让人嫉妒的数字,Mike在节目中说过段很“熟悉”的话“我从没想过当网红,我反对当网红。”这话被制作组现场吐槽“那你不还是在当网红?”

近几年来许多猫(背后的人)开始模仿Bub等猫的成功。第一波网红猫红得莫名其妙,第二波网红猫则带着设计,比如一年涨5万粉,两年破15万,这样明确的目标背后是明确的商业定价

几万粉丝的号发一条几百到1000美元,而百万级的号发一条就可以1.5万美元。

但是新晋猫想出道困难重重错过平台增长期,怎么涨粉?如何树立辨识度,可爱出新高度?

对于现役网红猫来说经营压力也大粉丝的新鲜感如何维持?怎样卖不让粉丝反感?

这些问题当然在《网红喵星人》中没有给出统一的答案,但可以看到许多网红猫up主的选择是让猫变得更特殊、更难以替代,比如让猫远足、让猫游泳、让猫穿时装,效果最好的一只“户外旅行猫”在一年半内收获了100万粉。

主人给猫做造型

策略之外,这些网红猫up主的每一条更新都充满设计感图片精修恨不得重新画一遍,文案反复编辑追求字字诛心。到这时候,网红猫已成为一个道具。

原图

精修图(这猫都快羽化升仙了)

正是这样的经营焦虑促生了猫咪营销,有专门的公司为品牌对接网红猫服务,有一个叫做“ins上的猫”的盘点类账号,成为此类公司最大的客户。这个账号靠每天转发网友的萌猫图片聚集起巨大的社群,光在ins一个平台上就拥有180万粉丝,一天能收到上千条投稿。

而经营者,一对小情侣,仅需要坐在家里刷刷手机点赞转发,就能倒流成百上千粉丝,由此又一颗猫界的新星冉冉升起。看来小猫咪也搞拜码头这套的啊。

网红猫的未来

那么人对于猫的“使用”何时是尽头呢?

对很多已经大红的猫咪up主来说,甚至连死亡都无法阻止猫咪“生产价值”。拿去年过世的Bub来说,专门兜售它周边的网店运营依旧、供不应求。早已累积充足的影像素材持续发布,让Bub等网红猫“永生不死”。这种观点似乎对猫“不太公平”,但很现实。

近年来互联网上越来越多的猫被不是因为可爱,而是因为“特殊”,在网红猫里有非常大的一个群体来自残疾猫。除了坐拥630万粉丝的侏儒猫Bub,还有盲猫、独耳猫,甚至唐氏综合征猫,粉丝们对所有猫类公平的爱,让这些猫成为动物福祉的象征。

就如同明星热衷树立正面形象一样,这些网红猫也在成名后承担起更多社会角色,热衷于分享公益信息以及成立救助基金。如果说人类利用网红猫赚钱的话,那这些钱也惠及了一部分弱势群体猫。

猫是打开人心的钥匙

虽然《网红喵星人》的重点调查范围在欧美,但情况大体跟我国相符。为什么热搜上流水的明星、铁打的猫咪?原因主要有五点

1、大眼睛小嘴巴这样幼化的长相能激发人的母(父)性,进而转化成消费欲;

2、猫是网络净化器,可以将人类的注意力从大量负面信息中拯救出来;

3、人永远无法彻底了解猫,因此会永远对猫保持好奇;

4、打破语言屏障,猫是一种没有文化间隔的喜好;

5、与猫相处是一种非常稳固又很私密的关系,能满足人的情感需求。

《网红喵星人》看到最后我们竟然发现,无论文字、图像、视频……网络猫文化如何复杂呈现,其本质都是在缓释人类对于“亲密感”的渴求。

有一个游戏可以帮我们理解网红猫跟人类的互喻,2003年出现了一个叫做“无限猫”的摄影接龙网站,玩法是拍下自己的猫看着屏幕里的另一只猫在看其他猫在屏幕里……这样鸡生蛋蛋生鸡的无限循环。

17年过去了,这个接龙游戏仍旧在持续,当第1848只猫看着屏幕里前1847只猫的重重背影,它视线的方向勾勒出时间的纵深,在那个难以辨别的深渊里,人们早已看不清起点,而事实上在那里第一只猫的眼睛盯着人类。

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